双语带货直播“火出圈” 转型还需底子硬路子新

　　“文学应该关注那些平凡的双语人，因为他们更感人、货底硬更给人力量”“腹有诗书，直播转型眉有山川”……如果不是还需页面上时而弹出的商品链接，东方甄选直播间的火出圈氛围或许会让人忘了这是带货直播，而以为是双语知识分享的课堂。主播们讲文学、货底硬教英语，直播转型也聊家常，还需评论区里观众们听得津津有味，火出圈而刷屏了的双语“下单了”和不时出现的“热卖9999+”的统计数据则证明了主播的带货能力。

　　6月14日早间至6月15日凌晨，货底硬新东方旗下直播带货平台——东方甄选进行了近19个小时的直播转型直播。直播延续了新东方主播“金句频出、还需多才多艺”的特色，除了一边介绍产品一边用“小白板”教英语单词的惯常操作外，有的主播讲起了杜甫的家国情怀、有的主播用吉他弹唱起英文歌。网友将东方甄选直播间的带货风格称为“带货天花板”。15日中午，东方甄选抖音粉丝数已经达到640余万，7日之内涨粉超500万人。

　　“火出圈”的背后，是新东方的转型探索。去年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，进军直播带货。转型之路并非一蹴而就，最初几个月带货农产品反响平平。历经6个月后，新东方终于找到了充满其自身特色的直播路径，由直播带“货”向直播带“知识”进阶，令人耳目一新。

　　东方甄选打造“最有文化、最安静”的直播间离不开功底强大的团队。据了解，新东方直播间队伍的主播均系公司旗下教师，三尺讲台练就的一身本领被化用到直播中。他们语言流畅、表达清晰，或旁征博引、或娓娓道来，显示出强大的控场能力和丰富的知识储备。

　　作为老牌教育集团，新东方也抓住了转型的新路子。重新定位为“以教育产品为核心的教育公司”后，新东方寻找到直播带货这一销售渠道。将带货品类拓展到图书后，老师们如鱼得水，心灵鸡汤和幽默段子并用，双语直播带货独树一帜。走出了差异化路线的东方甄选可谓是直播圈里的一股“清流”，促使新东方转型最终迎来“爆点”。

　　对于新东方直播带货的走红，市场给出了迅速反馈。根据第三方监测平台数据，东方甄选仅6月14日~15日一场直播，观看人次便达到3166.9万，商品销售额4509.5万元，是6月初一场直播的50倍。与此同时，直播间的火热也带动公司股价大幅上涨。

　　从2021年底涉水直播，到近期爆火，新东方的转型之路走了半年。这半年为厚积薄发写下了生动的注脚，半年背后，是从事近30年教育事业的积淀。结合自身特点探寻新路径，“老企业”走上新赛道，积极“再创业”值得肯定，新东方的转型也为当下面临困难的企业提供了一份参考，以及前行的动力。

　　在为新东方奋力向上的精神而感动的同时，还有更多的问题需要关注。“双语带货”能保持长久活力还是仅昙花一现?粉丝、带货量暴涨过后未来走势如何?此外，作为教育科技公司，新东方的供应链管理和选品是未来的主要考验之一。因此，业内人士指出，东方甄选应从产品质量出发，在增强产品核心竞争力的基础上，发扬新东方式的直播风格，打造有看头、长知识的直播空间，多方位保证消费体验，才能行稳致远。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论